Un cri de ralliement selon lequel 'ce n'est pas un court de tennis' mais une scène pour les athlètes à jouer, fait partie du nouveau positionnement principal.
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Si quelque chose vous convient sur le site Web de la WTA, les réseaux sociaux et à la télévision au cours des dernières 24 heures, vous auriez raison: la tournée a publié une nouvelle identité de marque jeudi, avec un cri de ralliement selon lequel un court de tennis est une étape pour les meilleurs athlètes du monde à jouer.
Visuellement, la tournée s'est éloignée du logo du joueur de silhouetted qui l'a défini pendant la dernière demi-décennie, passant plutôt aux lettres audacieuses et audis en vert et en violet foncé, tout en centrant l'histoire de chacun des athlètes individuels de la tournée. Un communiqué de presse par la WTA résumant son 'nouvelle identité de marque audacieuse' Sorti jeudi indique que 'les spots présentent le tribunal comme, en fait, une scène sur laquelle les plus grands joueurs du jeu se produisent, devenant leur moi les plus puissants, les plus influents et les plus non filtrés'.
Mais les meilleurs noms du jeu comme Aryna Sabalenka, Iga Swiatek, Zheng Qinwen, Coco Gauff et Mirra Andreeva. ne sont pas les seuls présentés, avec des jeunes comme American Iva Jovic, Alex Eala des Philippines et la Turquie Zeynep Sonmez, qui vient de remporter son premier titre WTA en simple à la fin de 2024, également parmi les joueurs qui ont reçu des places individualisées.
Pas de limites, juste des opportunités & # 128548; #Wtarallytheworld pic.twitter.com/1GEU17EBHK
- WTA (@WTA) 27 février 2025
Selon une histoire écrite dans Adweek , Entre 70 et 80 joueurs se tenaient devant la caméra à l'Open d'Australie pour discuter de ce que le WTA signifie pour eux.
C'était par conception.
'Les gens ne tombent pas amoureux des ligues: ils tombent amoureux des athlètes et des équipes si vous êtes un sport d'équipe', a déclaré WTA, le bras commercial de la tour Adweek .
'Si vous allez essayer de commercialiser et de promouvoir et de conduire un fandom pour un sport, vous devez vous appuyer sur vos athlètes ... c'était l'intention dès le début.
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Le changement de marque du WTA arrive à un moment où la tournée a connu une croissance dans trois mesures d'audience clés en 2024. Selon un communiqué de presse de février , il y a eu une augmentation de 15% de la fréquentation sur place lors des événements WTA Tour; Croissance de 25% dans les abonnés des médias sociaux de la tournée; et un public télévisé mondial de 1,1 milliard, une croissance de 10% d'une année sur l'autre.
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Variant que la WTA a 'la plus grande portée mondiale du sport féminin', la PDG de première année Portia Archer a salué le changement de narration.
'Le paysage concurrentiel des sports et des divertissements associés à l'élan toujours croissant du sport féminin, créent le moment idéal pour se tenir debout et prendre notre position de leadership aux côtés de nos incroyables athlètes et tournois', a déclaré Archer. 'Cette nouvelle marque audacieuse offre une voix distincte et puissante pour raconter nos histoires et présenter le WTA en tant que marque mondiale de sports et de divertissement où le tennis féminin brille.
'Nous invitons nos fans du monde entier à se joindre à nous alors que nous rallions le monde et rompons encore plus de frontières dans les années à venir.'
L'image de marque sur place pour l'initiative sera lancée au BNP Paribas Open, qui commence le 2 mars.
