Marque autrefois profondément ancrée dans le sport, K-Swiss a récemment signé sa plus importante signature de tennis depuis des années – et les nouveaux dirigeants espèrent que ce n'est que le début.
NEW YORK—Andrey Rublev a fait tourner les têtes dans le monde du tennis lorsque le numéro 6 mondial et la marque patrimoniale américaine K-Swiss ont annoncé un partenariat pluriannuel.
Pas à cause de Rublev, qui n’a plus de contrat de vêtements depuis fin 2022 et porte depuis sa propre marque de vêtements, Rublo. Les lecteurs réguliers de Style Points auront déjà repéré ses nouvelles chaussures sur Référence aussi pendant la saison sur terre battue.
Non, la plus grande surprise est venue de la société américaine de vêtements de sport : marque autrefois profondément ancrée dans le tennis, K-Swiss a signé sa signature la plus importante depuis des années en ajoutant Rublev à une liste éclectique qui comprend Cameron Norrie, Zhang Zhizhen, Yulia Putintseva, Liudmila. Samsonova et plus encore.
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« Vous voulez une réponse honnête ? Ils ont fait une offre vraiment intéressante pour moi et, de mon point de vue, également pour ma marque », a déclaré Rublev. Référence avant l'US Open .
Le jeune de 26 ans a lancé Rublo début 2023 , après que Nike ait retiré ses activités de Russie et par la suite a choisi de ne pas renouveler Rublev à la fin de son contrat. Plutôt que de charger son agent Galo Blanco de rechercher un autre accord – surtout à une époque où, de l’aveu même de Rublev, les opportunités commerciales ne se présentaient pas vraiment à lui – il a choisi de créer sa propre ligne.
qu'est-ce qu'un pro au tennis
À l’US Open, Rublev porte les vêtements Free Motion de K-Swiss, arborant un logo Rublo remanié et son slogan signature « Play for the Kids, Play for the Light ».
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'Pendant longtemps, j'ai voulu faire quelque chose par moi-même, ce n'est que le mien', a expliqué Rublev, cette fois-ci s'adressant à la presse après sa victoire au premier tour à Flushing Meadows. «Et je l'ai fait et ça a commencé à très bien se passer, puis l'offre est venue de K-Swiss, ce qui ne profite qu'à moi.
« Alors pourquoi pas ? J'ai toujours ma marque, et le reste ce n'est qu'une victoire pour moi.
La marque de Rublev a immédiatement fait sensation avec ses designs épurés et tendance sur le terrain, avec Rublo atterrissant sur Listes de styles du Grand Chelem aux côtés de noms comme Nike et Adidas dans un an et demi depuis le lancement . En dehors du terrain, les vêtements mettaient en valeur son style personnel avec des coupes surdimensionnées et confortables inspirées du streetwear.
Après presque deux ans passés à approuver chaque détail de ce qu'il porte, du bandeau jusqu'à ses chaussettes griffées, Rublev souhaite être tout aussi impliqué dans le choix de ses nouveaux vêtements, le partenariat devant également comporter un prochain K-Swiss x Rublo. collection capsule.
'Je suis encore en train de choisir mes vêtements, donc c'est la bonne partie', a confirmé Rublev. « Et je peux toujours envoyer des idées à mes propres designers et ils les réaliseront pour moi.
« Bien sûr, le tennis sera désormais confié à K-Swiss. Mais les autres choses restent les mêmes… »
Les nouvelles chaussures Hypercourt Pinnacle de Rublev devraient être lancées début 2025, avec une collaboration K-Swiss x Rublo déjà en préparation.
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Lancée à Los Angeles en 1966 par deux frères suisses, Art et Ernie Brunner, K-Swiss a révolutionné le sport avec la création de la première chaussure de tennis entièrement en cuir au monde, la K-Swiss Classic. Les plus grands noms du tennis, dont Venus Williams, Anna Kournikova, Mike et Bob Bryan, ont porté les 5 bandes sur et hors du terrain au fil des ans.
Maintenant, K-Swiss est en pleine « renaissance » de sa marque après avoir été rachetée par le groupe chinois Xtep (également Palladium, Supra, Saucony) en 2019. Au cours de la seule année écoulée, la société a dévoilé une nouvelle équipe de direction , a annoncé des plans pour un nouveau siège social et a révélé une série de nouveaux modèles de chaussures. Un partenariat stratégique avec l’équipe McLaren de Formule 1 et une poussée dans le pickleball ont permis à la marque de rester à la mode, et en signant le « favori sentimental » Rublev du sport, K-Swiss espère également rester en tête du tennis.
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Tous ces changements en coulisses ont contribué à faire pencher la balance pour Rublev, qui s’est déclaré impatient de contribuer à guider le prochain chapitre de la marque dans le tennis.
« L’autre grande raison pour laquelle j’ai pris cette décision est qu’ils effectuent actuellement de nombreux changements de marque. Ils vont donc faire beaucoup de nouvelles choses, et ils me laissent aussi y participer un peu », a révélé Rublev. 'Alors oui, je voulais aussi me mettre au défi, et j'espère qu'ensemble nous pourrons l'amener à un bon niveau.'
Rublev, tête de série n°6, affrontera Arthur Rinderknech au deuxième tour de l'US Open mercredi.
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