Avec deux signatures qui font la une des journaux, la marque suisse de vêtements de sport fait remarquer qu'elle est plus que la marque de chaussures de Roger.
The Break: Plus d'informations sur la signature de Swiatek et Shelton avec On
C'était une rumeur tout au long de l'intersaison. On, la marque suisse de vêtements de sport réputée pour ses tenues de running hautes performances, concluait un accord de sponsoring pour ajouter un joueur de tennis de renom à sa liste d'athlètes. Avec Roger Federer comme investisseur, la marque avait fait de petites percées sur le marché du tennis. Mais rien jusqu'à présent n'indique qu'il visait une expansion majeure dans le sport. La signature d'Iga Swiatek, la meilleure joueuse du monde, envoie un signal bruyant que On signifie affaires.
Swiatek, 21 ans, portait des vêtements et des chaussures Asics lors de son ascension dans le classement. L'automne dernier, après avoir remporté deux des tournois majeurs de la saison et compilé la plus longue séquence de victoires du tennis féminin de ce siècle, elle a signé avec IMG Tennis. S'il y avait un moment pour conclure des accords de parrainage lucratifs, le fer proverbial était brûlant.
De toutes les offres, c'est On qui a réussi à encrer le triple champion du Grand Chelem.
'Je pense qu'On réussit incroyablement bien à se positionner dans le paysage de l'industrie du vêtement', déclare l'agent de Swiatek, Max Eisenbud. 'Avec l'influence de Federer, le tennis est devenu un prochain pilier évident. Ils voulaient faire sensation et ils ont fait sensation en obtenant le joueur n ° 1 mondial.
Lorsque Swiatek reviendra à l'action, elle portera On de la tête aux pieds presque, car ses nouvelles chaussures sont encore en cours de développement.
Mais On ne s'est pas arrêté là. En plus de Swiatek, ils ont choisi l'un des joueurs les plus excitants du jeu à Ben Shelton. L'Américain de 20 ans, qui a atteint les quarts de finale de l'Open d'Australie plus tôt cette année lors de sa deuxième épreuve du Grand Chelem seulement, a déjà percé le Top 50 de l'ATP. Le gaucher robuste et athlétique a apparemment tous les outils pour être un futur champion.
'C'est une très bonne entreprise, et ils grandissent vraiment comme des fous en ce moment', déclare Shelton. 'Donc, pouvoir faire partie de leur croissance - et grandir avec eux - est quelque chose dont je suis juste ravi de faire partie.'
'Pouvoir faire partie de leur croissance - et grandir avec eux - est quelque chose dont je suis ravi de faire partie', déclare Shelton.
Le personnage qui se profile dans tout cela est Federer. Il a une participation dans On et a participé à la conception de sa chaussure de tennis Roger Pro. De plus, Team 8, la société de gestion qu'il a créée avec son agent de longue date, Tony Godsick, représente Shelton. L'immense respect et l'adoration qu'il suscite auprès des joueurs actuels semble être une monnaie d'échange non négligeable.
Cependant, dans ce cas, il s'agissait purement d'une production On. Federer n'a pas participé aux pourparlers de Swiatek, et à part quelques textes encourageants, Shelton ne l'a jamais rencontré.
'C'est une grande entreprise', déclare Eisenbud. 'Je négociais l'accord avec le PDG et le responsable du marketing, pas Federer ou l'équipe 8. Je comprends pourquoi tout le monde examine cela, mais Federer ne prend pas ces décisions pour eux. La façon dont ils contractent avec les athlètes n'est pas traditionnelle. Ce qui est une bouffée d'air frais et excitant.
Bienvenue tout le monde @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
– Roger Federer (@rogerfederer) 20 mars 2023
Swiatek et Shelton porteront tous deux la nouvelle collection sur le terrain d'On, ainsi que des versions personnalisées du Roger Pro. La chaussure a été conçue à l'origine spécifiquement pour Federer, qui a un pied plutôt large. Lorsqu'il est passé au marché de masse, il a été mis à jour avec une coupe plus universelle. Alors que Shelton devrait jouer dans sa chaussure à Miami, Swiatek, qui s'est retirée de l'Open de Miami en raison d'une blessure aux côtes, continuera à concourir en Asics jusqu'à ce que sa propre chaussure soit prête.
Sur les plans de travailler en étroite collaboration avec ses joueurs sur leur équipement, même en scénarisant les vêtements portés par les membres de la boîte de leur joueur. Il envisage également déjà stratégiquement l'avenir en signant le junior brésilien très vanté Joao Fonseca. Tout indique que cette société de course veut devenir joueuse de tennis.
chaussures à porter pour le tennis
'Ils sont assez sérieux pour se lancer dans le sport', explique Eisenbud. 'Je dirige personnellement Iga et il y avait beaucoup d'entreprises après elle. Je ne gère pas Ben mais je parie qu'il y en a eu beaucoup après lui. Atterrir les deux en dit long.
Bienvenue 👟 🔥 @BenShelton #rêver https://t.co/01qL8NwkFP
– Roger Federer (@rogerfederer) 20 mars 2023
