Alors que les fans de tennis savourent les derniers matchs de l’US Open, un sous-ensemble de téléspectateurs a regardé le tournoi comme une source d’inspiration mode.
Tandis que les fans de tennis savourent les derniers matchs de l'US Open, un sous-ensemble de spectateurs et de téléspectateurs ont regardé le dernier tournoi du Grand Chelem de l'année comme une source d'inspiration mode qu'ils peuvent utiliser pour rehausser leur look en dehors du terrain.
Cela a peut-être échappé aux gens qui ne prêtent pas attention aux tendances vestimentaires, mais les villes, de l'Australie à l'Amérique, regorgent de jupes courtes plissées, de robes de tennis, de cols polo et d'autres vêtements qui peuvent donner à tout le monde l'impression qu'elles sont. posséder une adhésion à un country club et un revers respectable.
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Les styles sont naturellement exposés dans les stands de Flushing Meadows. Les étudiants portent souvent des jupes-shorts. porté par les joueurs de tennis – et des chaussettes à leur retour sur les campus universitaires. Les jeunes professionnels et les parents d’âge moyen adoptent l’esthétique chic et preppy dans les cafés, les parcs et partout où ils font leurs courses.
'Je n'ai jamais joué au pickleball ou au tennis de ma vie et j'ai environ cinq jupes de tennis', a déclaré Stacy Sierra, 19 ans, en marchant sur le campus de l'Université de Notre Dame, dans l'Indiana. Sierra a déclaré qu'elle aimait le look des jupes et préférait leur matière fluide au denim pendant l'été et au début de l'automne.
Une étude de marché montre que les ventes de vêtements de tennis pour femmes ont grimpé de 22 % aux États-Unis entre le début de l'année et début août, tandis que celles de vêtements de tennis pour hommes ont connu une augmentation de 19 %.
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La tendance, surnommée « tenniscore », doit son timing à plusieurs facteurs. Il s'agit d'une extension de l'athleisure, le concept de gain de temps et de confort qui a rendu les pantalons de yoga surélevés, les shorts en spandex et autres vêtements de loisirs acceptables à porter en public, sans aucune séance d'entraînement requise.
La popularité du pickleball – un mélange facile à jouer de tennis, de ping-pong et de badminton – ainsi que l'intérêt pour les modes intemporelles qui respirent un « confort raffiné » expliquent pourquoi les lignes de vêtements et de chaussures inspirées des sports de raquette sont si omniprésentes cette année. , selon Kristen Classi-Zummo, analyste auprès de la société d'études de marché Circana.
Les données de la société d'études de marché montrent que les ventes de vêtements de tennis pour femmes ont bondi de 22 % aux États-Unis entre le début de l'année et début août, tandis que celles de vêtements de tennis pour hommes ont connu une augmentation de 19 %. Des marques de sport telles que Nike, Fila et Adidas ont lancé des collections avant-gardistes de débardeurs, shorts et visières pour capter cet élan.
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Fila, pour sa part, a déclaré en juillet que c'était le moment idéal pour l'entreprise de « rafraîchir sa marque et son offre de produits » en raison de la popularité croissante de sports comme le pickleball et le tennis. L'une des premières failles de la marque rafraîchie a été une campagne 'Bellissimo', que la société a décrite comme une réimagination du country club traditionnel comme un 'mélange de sport et de jeu'.
Nike a recruté le créateur de mode Yoon Ahn pour créer des tenues que Naomi Osaka pourra porter lors de ses compétitions à l'US Open et une collection de tennis au détail dans des couleurs destinées à « évoquer une esthétique adolescente rebelle et anarchiste ».
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Adidas a créé une collection différente en l'honneur de chacun des quatre tournois du Grand Chelem ; les acheteurs peuvent acheter la robe bleu cobalt et noire Jessica Pegula portait lors de son match de victoire en quart de finale contre la n°1 Iga Swiatek mercredi pour 130 $. Nike a recruté le créateur de mode Yoon Ahn pour créer des tenues pour Naomi Osaka à porter lors des compétitions à l'US Open et une collection de tennis au détail dans des couleurs destinées à « évoquer une esthétique adolescente rebelle et anarchiste ».
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La semaine dernière, Vogue Le magazine et la marque de sports de raquette HEAD ont dévoilé une collection de tennis dont la création, selon le magazine de mode, a pris deux ans. Des marques de vêtements pour femmes comme Free People et Abercrombie & Fitch se sont également lancées dans le jeu, aux côtés de marques de luxe comme Gucci, qui a un partenariat avec le joueur n°1 en simple masculin. Jannik pécheur .
Circana a commencé à voir des vêtements de tennis et de pickleball – en particulier des robes de sport – apparaître dans ses données lorsque les consommateurs ont commencé à s'aventurer davantage après le pic de la pandémie de COVID-19, a déclaré Classi-Zummo. Les gens voulaient conserver la facilité du les vêtements de détente dans lesquels ils vivaient pendant les confinements, mais pour avoir l'air plus soigné et plus soigné, a-t-elle déclaré.
Certains observateurs de la mode classent la tendance tenniscore comme une émanation des modes de niche alimentées par les médias sociaux, telles que le « luxe tranquille », qui met l'accent sur des matériaux de haute qualité et des styles épurés sans logos, et une cousine proche connue sous le nom d'« esthétique du vieil argent ». '
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Certains observateurs de la mode classent cette tendance comme une émanation des modes de niche alimentées par les médias sociaux, telles que ' luxe tranquille ', qui met l'accent sur des matériaux de haute qualité et des styles épurés sans logos, et un proche cousin connu sous le nom d''esthétique du vieil argent'. C'est un terme désignant les styles considérés comme affichant la richesse - souvent générationnelle - de manière discrète.
D'autres ont crédité « Challengers » le film mettant en vedette Zendaya sur un triangle amoureux se déroulant dans le monde du tennis de compétition, avec un regain d'intérêt pour les tenues de court. (Il y a une génération, c'était la robe Izod de Gwyneth Paltrow dans 'Les Royal Tenenbaums'.) Les jupes-shorts ont fait leur retour avec l'aide de célébrités comme Taylor Swift, qui a été vue plus tôt cette année portant des jupes plissées beiges et des jupes lavande à volants, cette dernière étant sur un terrain de pickleball.
Les marques et les détaillants ont remarqué que le pickleball est passé de presque rien à 13,6 millions de joueurs américains en quelques années seulement. (Padel, un autre spin-off du tennis avec des racines au Mexique, a également gagné du terrain, notamment en Europe.) Des marques comme Recess Pickleball et Tangerine Paddle proposent des vêtements ou des accessoires tels que des sacs fourre-tout et des pagaies personnalisables.
Certains attribuent à « Challengers », le film mettant en vedette Zendaya, un triangle amoureux se déroulant dans le monde du tennis de compétition, qui a ravivé l'intérêt pour les tenues de court. (Il y a une génération, c'était la robe Izod de Gwyneth Paltrow dans 'Les Royal Tenenbaums'.)
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'Nous sommes très chanceux d'avoir capitalisé sur un marché en croissance, mais je suis même choquée par la rapidité avec laquelle il s'est développé', Carly Llewellyn, cofondatrice de Tangerine Paddle, dont la société vend des vêtements à rayures, à fleurs et autres styles sur mesure. pagaies.
Certains fabricants de produits ont recherché des partenariats. L'emblématique marque d'apéritif italienne Aperol, connue pour le cocktail spritz Aperol, a vendu sa propre collection capsule tennis sur le thème de l'orange lors de l'US Open, dont elle est partenaire officiel. L'opérateur du club de santé Life Time et Lululemon ont signé un accord permettant à l'entreprise de vêtements de sport de vendre ses vêtements directement aux membres du club et de collaborer sur des événements clés de pickleball.
En avril, Target a lancé une collection de pickleball d'une durée limitée avec la marque de tennis Prince, qui comprenait des jupes plissées et d'autres articles qui 'ont généré une dynamique de ventes incroyable dans tout ce qui concerne le pickleball', a déclaré Christina Hennington, responsable de la stratégie et de la croissance du détaillant discount, lors d'une conférence de presse. un appel aux résultats de mai.
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Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, dont certains sont payés pour commercialiser des produits pour des marques ou gagnent des commissions auprès de détaillants comme Amazon, ont joué un rôle dans la généralisation du tenniscore.
Les vidéos TikTok de Talmesha Jones, 33 ans, montrant ses tenues de tennis ont reçu des milliers de vues. La créatrice de contenu basée à San Antonio, au Texas, a acheté pour la première fois une jupe de tennis il y a quelques mois, lorsque son désormais petit ami lui a demandé un rendez-vous au tennis.
De nos jours, le couple joue régulièrement au tennis et au pickleball. Jones, qui gagne une commission sur certains des produits qu'elle présente dans ses vidéos, possède environ 15 pièces qu'elle mélange et associe pour des jeux ou des courses dans la ville. Elle prévoit de continuer à porter des jupes de tennis par temps froid, mais de les associer à des collants et des bottes.
'Une fois que j'ai plongé mon orteil dedans, je me suis dit : 'Oh, c'est amusant, c'est mignon'', a-t-elle déclaré. 'Et on peut faire tellement de choses différentes avec.'
Par HALELUYA HADERO
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