'Vous êtes maintenant en train de résoudre pour une joueuse d'élite, dont chaque détail peut affecter la façon dont elle joue au jeu', déclare Joelle Michaeloff, responsable du design chez Wilson Sportswear. 'Elle ne peut pas penser à ses vêtements.'
© Wilson
Lorsque Baseline a rencontré pour la dernière fois Joelle Michaeloff, vice-présidente du design chez Wilson Sportswear, cela faisait environ un an que l'entreprise d'articles de sport patrimoniaux avait fait son première aventure dans les vêtements de tennis .
Dirigées par Michaeloff, les premières collections axées sur le style de vie et la performance de la division Sportswear ont reçu des critiques positives, et sa marque de streetwear à la mode, Kith, a placé Wilson sur le radar de la mode, une première pour une entreprise mieux connue pour ses équipements sportifs.
La seule chose qui manquait à l'équation était le buy-in d'un athlète professionnel de haut niveau, comme les nombreux joueurs de tennis affiliés à Wilson Sporting Goods à travers leurs raquettes. Le parrainage d'un joueur ATP ou WTA est un moyen très visible pour toute marque de a) montrer qu'elle est sérieuse dans le domaine des vêtements de sport et b) de prouver que ses vêtements sont également prêts à relever le défi physique.
C'est un peu plus facile de concevoir quelque chose qui est juste joli. Mais devoir le faire fonctionner en fait un tel défi, et littéralement ma chose préférée au monde. Joelle Michaeloff, responsable du design chez Wilson Sportswear
En effet, alors qu'un certain nombre de créateurs ont envahi l'espace de la mode tennis au cours des cinq dernières années, très peu d'entre eux ont mis leur énergie dans la création de vêtements de performance, c'est-à-dire. des vêtements spécialement créés pour jouer au tennis, et encore moins que les pros porteraient. Wilson Sportswear espère réussir dans les deux départements.
'C'est un peu plus facile de concevoir quelque chose qui est juste joli', dit Michaeloff. 'Mais devoir le rendre performant en fait un tel défi, et littéralement ma chose préférée au monde… Appliquer l'ingénierie aux vêtements est quelque chose qui me passionne.'
Joelle Michaeloff, responsable du design chez Wilson Sportswear, sur l'équipement de la joueuse WTA Marta Kostyuk :
Ces dernières années, l'intérêt du monde de la mode pour le tennis a commencé à se refléter également au niveau professionnel. Des marques comme Hugo Boss , Lululemon et Peuple libre sont tous entrés dans le jeu, équipant respectivement Matteo Berrettini, Leylah Fernandez et Sloane Stephens, tandis que A fait la une des journaux la semaine dernière en signant le n ° 1 mondial Iga Swiatek et l'Américain montant Ben Shelton pour des accords exclusifs de la tête aux pieds.
Pour ne pas être en reste, Wilson Sportswear a annoncé son arrivée dans le monde du tennis professionnel avec un nom accrocheur qui lui est propre. En janvier, Marta Kostyuk d'Ukraine est devenue le premier joueur à signer un accord de la tête aux pieds avec Wilson après des années de compétition avec leur raquette Blade v8.
'Ce qui m'a attiré chez Wilson, c'est que cela me fait me sentir authentique', a déclaré Kostyuk. 'Cela me donne l'impression d'être le seul à porter quelque chose, ce qui me fait me sentir spécial.'
'Cela me donne l'impression d'être le seul à porter quelque chose, ce qui me fait me sentir spécial', a déclaré Kostyuk.
tennis à la maison
© Wilson/Composite
«Marta est incroyable. Nous sommes super chanceux qu'elle veuille faire ça avec nous », dit Michaeloff. 'Et vous résolvez maintenant pour une joueuse d'élite, dont chaque détail peut affecter la façon dont elle joue au jeu. «Avoir cette responsabilité est un gros problème, car les choses doivent simplement fonctionner. Elle ne peut pas penser à ses vêtements.
Pour que cela se produise, il faut être obsédé par les détails et intégrer de nombreux commentaires de Kostyuk, jusqu'à la longueur d'une manche de chemise ou la construction particulière d'une jupe. 'Est-ce que tu jouerais un match dans cette jupe ?' Michaeloff a interrogé Kostyuk, qui s'est enthousiasmé qu'elle le ferait (vidéo ci-dessus). Plus tard, à l'Open de Miami, Kostyuk serait en effet aperçu en compétition dans un coloris beige de cette tenue exacte.
'Ses commentaires vont continuer à nous permettre de fabriquer des produits encore meilleurs, plus performants et plus supérieurs - et c'est très excitant pour moi', déclare Michaeloff.
Ses commentaires vont continuer à nous permettre de fabriquer des produits encore meilleurs, plus performants et plus supérieurs - et c'est très excitant pour moi. Michaeloff sur le travail avec WTA n ° 38 Kostyuk
Photographiée ici à l'Open de Miami, Kostyuk a remporté son premier trophée WTA le mois dernier à l'ATX Open d'Austin.
© 2023 Robert Prange
Pour Kostyuk, devenir Le premier ambassadeur de la tête aux pieds de Wilson a marqué un pas en avant après des années parmi les rangs de Nike. Non seulement les nouveaux vêtements sont beaux et performants, mais cela aide également l'Ukrainienne à jouer l'un des meilleurs tennis de sa carrière tout en les portant.
Kostyuk, qui a commencé l'année avec une victoire sur Elena Rybakina à Adélaïde, a baptisé le nouveau partenariat en enregistrant sa première apparition en demi-finale du Grand Chelem à l'Open d'Australie en double avec Elena-Gabriela Ruse. Son ascension n'a fait que se poursuivre depuis, culminant lorsque Kostyuk a remporté son premier trophée du circuit WTA lors du premier ATX Open, un événement de 250 à Austin, au Texas.
Elle occupe actuellement la 38e place mondiale au classement WTA, un sommet en carrière.
