Tennis Channel célèbre tout au long de l'année le 50e anniversaire du circuit WTA, présenté par Intuit Quickbooks.
La célébration par Tennis Channel du 50e anniversaire du circuit WTA, présentée par Intuit Quickbooks, se poursuit tout au long de l'année avec le chapitre 9 : Large gamme de styles (Regardez notre vidéo de présentation ci-dessus.)
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- Pour le chapitre 9, Large gamme de styles , CLIQUEZ ICI
Les icônes américaines comme Evert et les sœurs Williams ne sont qu’une partie de l’histoire. Les joueuses de la WTA du monde entier ont fait des vagues commerciales majeures.
Il était tard dans la soirée dans le désert californien. Le décor était l'hôtel Ritz Carlton, site d'une collecte de fonds caritative récemment conclue combinant tennis et divertissement. Un représentant de Wilson Sporting Goods a pris connaissance de tout ce qu’il avait vu. L’événement avait été organisé par un athlète du Temple de la renommée qui était depuis longtemps un chouchou de Madison Avenue. Il en avait rassemblé de nombreuses autres pour participer, des nominés aux Oscars, Grammy, Tony et Emmy aux stars du tennis Rod Laver et Chrissie Evert.
Au milieu de tant de paillettes et de glamour, l'homme de Wilson a réfléchi à Evert. 'Chris Evert?' Il a demandé. « Chris Evert ? Laissez-moi vous parler de Chris Evert. Elle ne vend pas que des raquettes de tennis. Elle vend des ballons de volley. Il a ensuite expliqué l’attrait d’Evert et, surtout, sa présence éternelle en tant qu’icône mondiale authentique et charismatique.
Il y a cinquante ans, juste après être devenu professionnel à l'âge de 18 ans, Evert a signé un contrat avec Puritan Fashions, une entreprise de vêtements, pour ce qui représentait alors l'incroyable total de 50 000 $ par an pendant quatre ans. De nombreux autres partenariats ont suivi entre Evert et des entreprises, notamment Lipton Iced Tea, les montres Rolex, les chaussures Converse et, bien sûr, Wilson Sporting Goods. Pas plus tard qu'en octobre dernier, Evert a participé avec le président de la WTA, Micky Lawler, à « Lessons in Leadership », une webdiffusion présentée par Morgan Stanley.
''C'était passionnant de voir le sport s'épanouir et de trouver des sponsors intéressés à voir des joueurs de tennis montrer leurs compétences à un public qui n'était pas seulement là pour le tennis', a déclaré Grace Lichtenstein, auteur de, Un long chemin, bébé , un livre sur le tennis féminin de 1973, marqué non seulement par le premier contrat de sponsoring d'Evert, mais aussi par le début de la WTA, le début de l'égalité des prix à l'US Open et la tristement célèbre « Bataille des Sexes » entre Bobby Riggs et Billie Jean King.
Venus Williams au Met Gala, un événement très médiatisé auquel Serena et Naomi ont également assisté.
© Jeff Kravitz
Les possibilités commerciales qui ont pris un essor considérable il y a 50 ans se sont accélérées au XXIe siècle. Il n'y a pas deux joueuses de tennis qui le démontrent plus clairement qu'une paire de sœurs connues dans le monde entier par leur prénom : Vénus et Serena. Depuis qu'elles sont devenues professionnelles au milieu des années 90, les sœurs Williams ont orné un large éventail de publicités. Une publicité mémorable les mettant en vedette dans le célèbre « Got Milk ? campagne. Vénus est apparue dans des publicités pour Wilson, Reebok, Tide, Kraft et Ralph Lauren. Le CV commercial de Serena comprend IBM, Gatorade, Pepsi, IBM, Chase Bank et Nike. Joe Pytka, un directeur commercial vénéré qui a réalisé des spots mettant en vedette des dizaines d'athlètes, dont Michael Jordan, Bo Jackson et John McEnroe, déclare que 'Serena est l'athlète la plus impressionnante avec laquelle j'ai jamais travaillé'.
Les icônes américaines comme Evert et les sœurs Williams ne sont qu’une partie de l’histoire. Les joueuses de la WTA du monde entier ont fait des vagues commerciales majeures. La star australienne Evonne Goolagong est apparue dans des publicités pour KFC, Geritol et Sears. Dans les années 1980 et 1990, il y avait l’Américaine du Sud Gabriela Sabatini, une Argentine qui a joué dans des campagnes pour des sociétés telles que Perrier, Rayban et McDonald’s. Moins d’un an après avoir remporté Wimbledon en 2004, la Russe Maria Sharapova est rapidement devenue l’athlète féminine la plus riche de l’histoire. Selon Revue Forbes , Sharapova a gagné plus de 18 millions de dollars en 2005. Au fil des années, Sharapova a signé des accords de soutien avec des sociétés allant d'Avon à Canon en passant par Evian et Porsche. L’Asie a fait son entrée dans le mix après l’émergence de Li Na en 2011 en tant qu’acteur de premier plan, Nike et Mercedes parmi les nombreux soutiens de la star chinoise.
Le bonbon « Sugarpova » de Maria Sharapova a connu un succès commercial au milieu des années 2010.
© 2016 WireImage
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Plus récemment, la Japonaise Naomi Osaka a gagné près de 60 millions de dollars auprès de 20 entreprises partenaires, dont Nike, Mastercard et Louis Vitton.
'Si je suis avec une marque, je veux que cela vienne de mon cœur au lieu d'essayer simplement de promouvoir un message, juste pour de l'argent', a déclaré Osaka il y a deux ans dans un communiqué. New York Times histoire intitulée «Comment Naomi Osaka est devenue la porte-parole préférée de tous».
L'Afrique est également entrée en scène grâce à la charismatique Ons Jabeur et à son travail avec Qatar Airways, Tunisie Télécom, Lotto, Wilson et autres.
Si le chemin vers la richesse et la renommée croisée a été rapide et fluide pour beaucoup, pour deux autres notables, il a été beaucoup plus difficile. Même si Martina Navratilova, au franc-parler, a été vue dans quelques campagnes au fil des ans, ce n'est qu'en 2000, l'année de ses 44 ans, qu'elle a été présentée dans une publicité télévisée nationale. Celui-ci est venu pour le constructeur automobile Subaru.
'Tout ce que la plupart des autres annonceurs pouvaient voir, c'était le fait que je suis lesbienne', a déclaré Navratilova au journal télévisé. New York Times cette année. « Subaru s'en fiche. Ils me voient comme tout ce que je suis.
Ensuite, il y a eu les trois phases traversées par Billie Jean King. Dans une certaine mesure, cela faisait écho à un commentaire qu'elle avait fait un jour sur la vie de compétitrice de premier plan. 'Ils vous aiment quand vous êtes jeune, vous détestent quand vous gagnez, puis vous aiment à nouveau quand vous êtes vieux', a déclaré King.
En matière de publicité, King, au début des années 1970, a illuminé le monde du sport et de la culture. Surnommée « Madame Superstar » par le créateur de mode Ted Tinling, King a joué dans des publicités pour Crest et adidas. Au début des années 80, le vénéré King était prêt à saisir encore plus d’opportunités de marketing, en entamant des partenariats commerciaux avec les jeans Murjani, Charleston Hosiery et une entreprise de vêtements japonaise. Des plans étaient également en cours pour que King soit l'athlète vedette d'une ligne de vêtements Wimbledon. Pour déformer sa phrase, Madison Avenue aimait King quand elle gagnait.
Billie Jean King, vêtue d'une robe verte et bleue comportant des paillettes et des strass, a été amenée à la cour comme Cléopâtre sur une civière égyptienne, ornée de plumes rouges et oranges.
© Archives Bettmann
Puis est arrivée la brutalité du monde des affaires. Au printemps 1981, Marilyn Barnett, ancienne partenaire et assistante de King, Marilyn Barnett, a révélé publiquement leur histoire d'amour et a annoncé son intention de poursuivre King en justice pour la moitié de ses revenus antérieurs. Bien que cette poursuite ait été rejetée hors cour à l’automne 1982, toutes ces sociétés ont abandonné King. Entre les avenants sabordés et les frais juridiques, King a perdu au moins 1,5 million de dollars.
À l’aube d’un nouveau siècle, les entreprises américaines ont redécouvert Billie Jean King. Au cours des 20 dernières années, Pearle Vision, Geico, adidas et Gatorade sont quelques-uns qui l'ont présentée dans leurs publicités.
King a également travaillé avec Morgan Stanley, participant avec l'ambassadrice de la marque de la société, Leylah Fernandez, à une conversation au coin du feu intitulée « See It To Be It ». Parlant de Fernandez, Alice Milligan, directrice du marketing de Morgan Stanley, a récemment déclaré Breuvage marketing 'Ses valeurs, ce qu'elle représente, la façon dont elle se présente, ce qu'elle veut apporter dans le monde, étaient tout à fait cohérentes avec ce que nous voulons faire en tant qu'entreprise.'
Le mélange de King et Fernandez révèle fortement la puissance durable de ce que la WTA a commencé il y a un demi-siècle.
